微信小程序与原生APP,微信公众号深度比较分析

晓晓程序 • 2016年12月15日

自2016年年初,微信创始人张小龙对外宣布将推出应用号(后面被命名为微信小程序)以来,一直深得业界关注。

然而作为已经运营过手机APP和微信公众号的企业,以及打算利用这两个工具进行服务运营的企业,难免会提出以下疑问:

 

微信小程序和手机APP、微信公众号有什么不同?

我们需要立马再开一条业务线去运营微信小程序吗?

作为初创企业,在这三者之间该如何选择?

是不是真的不用再开发APP了?

 

易小程在本文将深度比较三者的相似点及差异,为企业的产品运营选择方面提供一些指导。

 

(以下仅为易小程本人总结分析的观点,如有其它观点,欢迎回复留言,给同行一些参考)

 

首先,在互联网行业价值体现上,三者都具备划时代的意义。

 

从诞生的时间来说:

 

手机APP的产生,标识着移动互联网时代的开始。

手机从原来的传统机转化为智能手机,是和电脑一样,搭载操作系统的手机。而APP则是操作系统内可以任意创建的移动应用,以此满足手机用户的移动多样化需求。

 

微信公众号,带动着内容媒体和O2O生活服务的信息化转化。

微信作为移动端的超级APP,一方面满足了用户实时通讯的沟通交流需求;另一方面,依托于微信的真实朋友圈关系,发展基于订阅和关注的公众号(订阅号+服务号),基本实现了内容媒体的移动化以及生活服务的移动化。

 

而这种内容获取及生活服务的需求消费,不同于原生APP之处在于,它基于微信的沟通及人脉关系而产生,更加场景化,碎片化。

 

简单来说,你可能不会一直想着打开某个APP,但你一定会因为经常打开微信而去无意识的关注某些内容及服务。

 

微信小程序,可能意味着超级APP的OS生态化发展。

微信的发展,逐渐走向连接一切的生态化系统。目前了解到的,微信通过公众号连接了内容媒体及生活服务;通过企业号连接了企业信息化办公;通过硬件平台连接了智能硬件。

 

可以想象,微信小程序以APP的形式,将以场景化的服务连接更多可能性。并且这种连接是入口更浅,体验更优的一种选择;

 

同时可以想象,以后你手机里面的很多应用将从桌面消失,转而通过小程序来实时满足你的场景化需求。

 

其次,产品适用领域方面

微信小程序和公众号本身的适用领域是有截然的差异的;而原生APP没有适用和功能的限制。

 

请看以下表格:

 

然后,在产品实现方面:

原生APP相对于微信系公众号和小程序开发会更加麻烦,成本更高。因而在这个快速发展的互联网时代,利用微信小程序或微信公众号进行快速试错,无疑是个最佳的选择。

 

以下是相关对比参考:

 

最后,通过以上对比总结以下观点

以回答文章开头产生的疑问:

 

观点一、移动互联网时代已完结,微信OS连接时代刚开始

今年全球互联网大会上,百度总裁演讲时,曾表明:移动互联网时代已结束,行业再难产生独角兽型移动互联网公司。

 

然后在智能互联网还未到来的时候,微信OS的连接一切,将为移动互联网带来很多新的生机。

 

观点二、移动软件产品将更加脱离技术,而强化产品和服务本身的价值

无论是微信公众号,还是微信即将推出的微信小程序,都朝着一个方向进行发展:重运营而轻技术。而这里的运营包括产品质量和产品服务。把很复杂的技术交给大公司就够了!

 

而脱离互联网技术本身,与生活更加贴切的服务本身将得到更大的发挥。

 

观点三、初创企业,建议公众号+小程序做探索性尝试;探索成功后,根据需要,可以考虑是否开发手机APP产品

微信小程序出来前,早已流行一句话:不用开发APP了,开发微信公众号就够了。

而微信小程序出来后,在开发APP产品之前,提供了更多的一个选择;这对于创业型公司,无疑是一大利好。

 

微信小程序的体验将弥补微信公众号的缺陷,将服务的品质提高一个台阶。

 

观点四、低端产品服务的用户将在体验和成本之间的博弈持续一段时间

这个观点基于一个现实:企业很难为用户体验而买点。具体点说,如果用户同时可以通过微信服务号购买商品,也可以通过微信小程序下单,用户在流量够用的条件下(现在的流量确实基本已经很普及),用户不会因为小程序操作更快而倾向于通过微信小程序下单购买。

这个场景,同样适用于有些生活服务类产品。

本文作者:易小程(全国领先的微信小程序技术服务商,yixiaocheng.com)
微信公众号:晓晓程序
原创内容,未经授权,不可转载!

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评论
评价(3)
  • 0.. ( 0 )

    你看看了

    2017-01-03 15:44
  • dangdang ( 1 )

    值得尝试尝试

    2016-12-16 11:05
  • 小程序 ( 1 )

    收藏,好文!

    2016-12-16 10:59

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