为什么小程序电商会火?

易小程 • 2018年5月18日

在微信新版本更迭已经没有什么新东西后,各界对微信的关注更多集中在小程序上,微信也在小程序上投入了大量的资源来进行各种各样的探索,在强势推广下效果显著。QuestMobile数据显示,微信小程序用户规模已突破4亿,3月DAU维持在1.4亿左右,这意味着,在每天使用微信的用户中,每4个就有1个会用小程序。

小程序也已成为一座流量富矿,被各路玩家盯上,对于移动互联网行业而言,小程序蕴藏着各种机会,如同当初的微信;对于腾讯来说,小程序也是微信后的又一个增长点。

马云曾在云栖大会上说过:纯电商时代已经过去。线上电商红利早已面临瓜分殆尽的危机,再加上流量成本的持续攀升,成功造就了一批电商巨头转战线下的局面。 但是小程序的出现却为电商平台带来了新的发展生机。以最近大火的拼多多为例,不仅顺利完成了新一轮的融资,拼多多小程序也成了电商小程序中排名前三的流量独角兽。

从电商行业目前的发展阶段来看,小程序电商爆发也是必然。传统电商正在寻找新的场景,本质是在寻找新的流量来源,新零售、智慧零售、无界零售,不同理念背后都是打破传统的人货场结构,而小程序正好可以满足传统电商行业的需求。


1、小程序电商可以实现电商的开环。


传统电商讲求的是“闭环”,从信息、支付、物流、营销等等环节实现一体化来保障体验,结果就是电商越做越重,金融、物流、仓储和实体店要做,就连流量源头都要做,大家都在努力构建电商生态的闭环,而小程序电商理论上来说可以实现“开环”生态。

微信环境下,众多电商在没有中心化的支持下,能够草莽增长,正是因为有了自下而上的创新能力,各种玩法层出不穷,当然此前的非结构化也阻碍了进一步增长,如今微选这样的平台出现,在不改变原来去中心化创新机制的前提下,一定程度上构建了规则、理顺了秩序,创造了更健康的去中心化的创新生态,实现了电商生态的“开环”。

说到底,小程序时代,电商可以实现一种“受控的去中心化创新”,平台和商家不再依赖于中心化的促销大节、流量来源、运营规则,而是可以自发地进行各种创新经营,而微选这样的平台则在授商家以“渔”的同时,也可以形成 “开环”秩序,如果说自营电商是超市、平台电商是商场,那么微选这样通过小程序开发的电商新型平台,更像是一个开放流动的商业之城——热闹、丰富、新鲜,也有规则、秩序,也有更强的自进化力。

2、小程序电商可以实现体验的控制。


此前,微信环境内,电商形态、工具和平台五花八门,体验碎片化,物流、安全、售后也各有不同标准。而小程序电商在去中心化与体验间找到了一个很好的平衡,给社交电商的崛起消除了最后一道障碍。

3、小程序电商改变了传统电商体系。


小程序不只是一个开店工具,更重要的是,它在传统电商、新零售后推动了第三类电商玩法的出现。支付、物流这些基础设施已经十分完善,电商的变革机会在于场景的变革,对人货场三要素连接的重构。小程序电商不再是传统的购物场景,而是真实社交中的随时随地的购物,不论是“想逛一逛”“想买衣服”或者“看到照片临时想买”,都有对应的产品形态可以满足。关键是,小程序电商的社交属性意味着不再是人有需求找商品,而是让商品找到有需求的人。


小程序是一个普适性工具,拼多多创始人黄峥认为,“所有的电商都应该做小程序”。小程序作为一个可以为创业者提供更多机会的赛道,众多创业者已经入局,开始在微信中圈“地”抢占用户和流量。

总而言之,电商+小程序就像咖啡加奶,互相配合之下,让电商行业重焕新生,获得更大价值。

易小程(微信号:yixiaocheng100)专注小程序定制开发,如果想对小程序有更深入的了解,请关注联系易小程。


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