微信分享机制大调整!“强制分享”终于画上休止符

易小程 • 2018年5月18日

为了优化微信用户体验,我们将针对分享能力进行产品上的调整,调整将于近期正式生效······

这短短的新闻内里包含的信息量可一点都不小。

5 月 17 日晚,微信官方发布了小程序分享功能将进行多项调整的预告,全面涉及小程序、小游戏、微信内的网页(公众号、H5)以及 app 等。这将在很大的程度上,影响着微信生态中的流量关系甚至商业关系。




微信分享功能到底调整了什么?


整顿小程序强制分享

1、6月份新版微信客户端发布后,用户从微信内的网页或第三方App,分享消息给微信好友,以及分享到朋友圈,开发者将无法获知用户是否分享完成。

2、7月5日起新提交发布的版本,用户从小程序、小游戏中分享消息给好友时,开发者将无法获知用户是否分享完成,也无法在分享后立即获得群ID。该调整将在最新版开发者工具生效。


“打开其他小程序”组件上线,用户点击后可跳转其他小程序

1、为帮助用户获得沉浸式的小程序浏览体验,目前微信官方上线了“打开其他小程序”组件,用户点击后即可跳转至其他小程序。

2、提供了“打开小程序设置页”组件,用户点击后可以进入设置页管理自己的各项授权信息。

上线这两个功能,对于同主体的小程序跳转没有产生影响,只要符合关联关系的小程序,依旧可以进行跳转





功能调整后,将有哪些影响?


对开发者来说

对于开发者而言,并不能因为功能的变化而放弃分享的努力。莫种意义上来说,小程序产品的群分享能力是产品的生命线,在微信中,分享造成的流量远远大于搜索获得的流量。

因此,对于开发者来说,要做的是回归产品,回归产品功能设计,而不是分享玩法。开发者还是需要设计产品更利于分享、更易于分享、更愿意被用户分享的产品,即使是没有数据反馈也应该做。


对企业来说

许多企业方“抱怨”自己辛苦开发的小程序,用户主动分享都会瞬间淹没于各个微信群的“信息垃圾”中。

久而久之,大家都开始为了博眼球而开发新玩法,这样一来就出现价值观错误、标题党、诱导分享的行为,当这些行为越多时,生态会变得越糟糕。

所以,修改这些功能,能让真正用心运营的企业能被用户看到,真正的服务于用户。


对用户来说

用户决定分享什么,而不是被迫分享什么。应该说,这是用户理应获得的权利,但是此前因为受到各种干扰而没办法自由实现。

毫无疑问,以后微信群、朋友圈中,强制、诱导性的分享将会大大减少,用户能够有更好的小程序体验。


对微信来说

没有规矩不成方圆,微信是个由月活10亿+用户组成的大家庭,现在通过规则把裂变、转发的主动权交给用户手上,让用户选择是否转发、分享,是让生态变得欣欣向荣的方式,同样也让规则帮助企业有更多精力打磨产品。



今后,小程序的口碑将是影响用户进行分享的重要因素。 除了自身产品的传播之外,因为功能的调整,小程序分享到群和小程序跳转都受影响,因此,小程序的流量会骤然紧张。

在接下来的推广方面,小程序会更加依赖外力,特别是小程序广告,而且只能是官方的广告渠道。

微信中的商业模式也可能因此悄然发生变化。

易小程致力于微信公众号企业信息化服务,有着丰富的从业经验,对行业有着深刻的认知,各界朋友如果有对本次微信分享功能的调整还有疑问或者不理解之处,欢迎与易小程沟通探讨。


赞 (1)
您可能感兴趣的文章
添加评价
评论
评价(0)

扫码关注易小程

打开微信扫一扫,即可关注

请微信扫描二维码登录

打开微信扫一扫,经公众号验证后即可登陆

手机绑定