小程序成为公众号转型的新方向!

易小程 • 2018年6月12日

移动互联网的更新换代太快了,3年前公众号才刚刚新生,如今却已加速老去。在微信公众平台粉丝红利时期,随便发布一两篇文章就能获得大量粉丝的关注,也吸引了众多自媒体人的加入。

不过,缺乏了平台干预的公众号也有他的弊端,随着用户关注的公众号越来越饱和,公众号的涨粉和推广到达了一个瓶颈。目前,无论是企业号还是个人号,用户积累都达到了一个量,这时,很难保障再有粉丝暴增的可能性,不少的运营人们甚至还想方设法研究如何进行推广才能保障平台不掉粉。


据资料显示,微信公众号的图文打开率从两年前的5%下滑到了如今的2%,降了不止一半。

公众号的兴起,站在了后门户时代公民自觉意识觉醒的基础上,每一个个体开始相信自有智慧;在内容上,用户已经不再满足于编辑推荐和传统媒体的议程设置,于是公众号迎来大发展。

但用户的表达欲和信息满足感很快就被微信上超过 2000 万个的公众号稀释见底。相应出现的副产品便是全民表达后的内容剧增,用户开始被超级庞杂的信息所裹挟。

挑战公众号逻辑的,正是信息流的方式。

信息流的含义其实有两层:

第一层是内容剥离了生产者,受众直接面对信息本身。受众不需要知道自媒体是谁,只在乎这篇内容是否吸引我,而公众号的展示方式,反而多了一级介质。当然,公众号就像品牌,它是特定调性、水平的内容稳定输出的保障。因此,它仍然有价值,但退居到幕后,内容走向前台。

第二层是信息输出机制、信息规则的变革。从微信的用户主导信息,让用户选择关注什么内容,优先看什么内容;到今日头条变成机器根据用户喜好,主动推送什么内容。这背后,其实是信息主导权的让渡。只不过,现阶段还不存在完全的替代关系,而是优先级的问题。是让推荐优先呢,还是用户选择优先?今日头条代表着前者,而公众号代表后者。

本质上看,微信也早已经信息流化了。微信的本意,是把权限全部放开给用户,但信息洪流刚好迎合了用户的贪婪。

9 亿多用户走到今天,在微信不干预的规则下,用户终于通过加入太多的社交关系,关注太多的公众号,太多的朋友圈信息,而把自己活活累倒。


小程序的出现,可谓是给公众号的发展带来了新的发展机遇,让不少运营人看到了希望。

要知道,在小程序之前,微信从来没有如此坚决并且轰轰烈烈的推过一个产品。微信也从来没有为一个产品增加如此众多的规则,打通大量入口,并由此积极干预用户习惯。

如果说除了广告之外,微信很少对用户施加平台力量。那么,为了力捧小程序,微信甚至开始对用户做出主动推荐,比如「附近的小程序」、在搜索内容中推荐小程序等等。虽然「发现」里的小程序列表,还只能用加「星标」的方式进行选择,但随着应用的过载,以及商业利益的推动,微信必然会选择一种更为有效的展示、推荐方法予以协调。

小程序与公众号相结合,除了能对线上流量进行及时变现之外,还能方便在朋友圈进行传播,与我们的客户加强互动,建立更加密切的联系。

年轻的小程序代表着微信的未来。微信或许将通过小程序的成功,建立一种新的价值观。这种价值观是克制之后的下一种极简产品思维。公众号、微信的内容生态会因此被救活。

在现在这个信息爆炸的时代,要培养一群忠诚度高的粉丝并没有那么容易,而小程序显然是一个很好用的工具。假如你在运营公众号中遇到涨粉慢转化难的问题,那可能是因为你还没有配套的小程序,可千万不要忽略了这个很有效的推广途径哦!

如果想更详细的了解小程序,欢迎关注易小程(微信号:yixiaocheng100)。


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