“得到”小程序下架,一场蓄谋已久的网络营销

易小程 • 2017年1月16日

1月13日,罗辑思维高调宣布旗下“得到”APP关闭小程序,作为首批参与者这么快就退出,罗振宇说他们知道小程序是什么了,但是不能说。

而“得到”的下架也是引起了众多网友和业内人士的热议。

前微信产品经理杨茂巍说是因为付费解锁知识内容被拒,他猜测“得到”也遇到了同样的问题,并猜测根本的原因在于苹果的限制。

但是微信小程序功能设置规范明确指出,游戏、直播和虚拟物品等功能尚未开放,小程序不能设置付费添加。

这么来看逻辑思维在开发“得到”小程序的时候就该知道是不能付费解锁知识内容的。

“得到”之所以在上线四天之后马上下架恐怕不单单是因为杨茂伟巍所说的付费解锁知识内容被拒那么简单吧。

在小编看来这次“得到”小程序的下架总结起来应该是以下两个原因。

1、你很好但是我们不合适

首先我们要知道逻辑思维的“得到”APP开发微信小程序的目的是为了享受微信的流量红利和解决“入口危机”。

但是微信小程序表示,它压根不是为了来解决目前大家的“流量焦虑 ”和“入口危机 ”的,它是来给线下服务的。

微信小程序的本质是线上的用户时间已经被超级App瓜分殆尽,而你可以从用线下的场景里分到一点用户时间。

那这就很明白了,“得到”和微信小程序原本就不合适,就好比情侣分手时常说的:“你很好但是我们不合适”。

2、不求天长地久只求轰轰烈烈

前面说到逻辑思维应该一开始就知道“得到”和微信小程序其实是不合适的,但还是选择尝试看看并最终闪电分手,这是为什么呢?

在这里不知道还有多少人记得去年papi酱和逻辑思维的“分手门”事件,小编这里不赘述了,有兴趣的朋友可以自己去查查看。

联想到“分手门”事件我们就不难理解了,原来这次的“得到”小程序下架只是一场网络营销而已。

从逻辑思维高调宣布“得到”APP关闭小程序到现在,“逻辑思维”和“得到”一度成为了网络热搜词,引起众多网友的广泛关注。

就好比情侣之间常说的不求天长地久只求轰轰烈烈,不得不说这是一场成功的网络营销。

当然,这只是小编个人观点,也可能是小编以小人之心度君子之腹了哈。

最后,我们回到罗振宇所说的那句“明白了小程序要做什么”。

微信小程序的定位注定了它要做的是线下、是实体交易,是为了更好的服务线下商户的。

所以,如果没有找到契合的触发场景,还是趁早关闭小程序吧,正如“得到”这样。

如果您有新的观点,或者想借助微信小程序产品搭上移动互联网的末班车;

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本文作者:易小程(全国领先的微信小程序技术服务商,yixiaocheng.com)

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