至今,我们对小程序有多少误会

易小程 • 2017年7月4日

一千个人的眼中,会有一千个哈姆雷特!

一千个人眼中,同样有一千个小程序观!

小程序发布近半年之久,参与者、吹捧者同冷落者、逃离者一样,都络绎不绝。

易小程,作为第一批微信小程序的探索者,几乎每天会面对商家各种对于小程序的不同看法。

微信不做小程序应用商店,我们做一个

这个是微信上线时,很多公司对微信小程序的一个大误会。

微信推出小程序时,宣称官方不会做小程序商店,现在不做,今后也不会做。

于是,很多人认为这个会是一个商机,认为小程序商店会像以前移动端刚刚兴起的应用市场一样,成为小程序发布关键的一环。

其实,这是个伪命题;至于为什么是个伪命题,易小程曾经在小程序商店最热的时候,专门写了一篇文章剖析它的致命矛盾。

还看不明白的朋友,可以看我们的历史文章。

微信小程序几乎不会有人使用

会不会用,会不会有大量人使用,这个话题其实我们可以反面思考:微信小程序的价值点与商家的需求点是否能平衡。

如果能,那么,这个新事物自然会长久发展;如果不能,推得越猛,死的越快的。

微信小程序的价值点(嚼烂的再提下):无需下载安装;微信用户基数入口;开发维护简单

商家需求点:容易获得客户、提高销量,提升品牌知名度,提高管理效率

双方通过微信小程序是能够更好的发挥以上需求价值点的,因此易小程认为:

微信小程序不仅会有人用,并且大家会习惯它的,就像当初从QQ,逐渐熟悉微信一样。

回到使用场景,我们使用微信小程序,会被这三大入口所习惯:扫码,搜索,附近的店。

有商城,有用户,就有订单

最近小程序很火,小程序的服务公司很火。

如果我们随便咨询一家小程序产品服务公司(当然包括易小程),都会告诉你,上线一个微信小程序商城吧;

如果您是一个小程序服务公司(也包括我们易小程),如果客户咨询你,我不知道做个什么样的小程序,反正就想要一个,于是就会推荐给客户,做个小程序商城吧。

“有个商城,有微信的用户,自然就有订单;没订单,也起到宣传作用吧”

这个是当下很多商家,很多小程序服务商的普遍想法。

但是,这个也是我们对于微信小程序的一个误会,彻彻底底的误会。

易小程给大家数据来证实(哪个客户的数据,我就不透露了):

某客户小程序日均使用量达到200,日均新用户达到70,但是日订单转化很低,几乎为零;

某客户小程序用户总量达到5000,使用深度不超过3;

某客户工具类小程序高峰日均使用量600-700,但是无法广告或电商变现。

多么悲惨!也算自爆家门了!

微信小程序就是个企业广告宣传页

即便微信这么大幅度的带动及宣传,我相信依然很多人还没使用,甚至还没开通微信小程序。

有不少一批商家,是通过附近的小程序了解到这个“广告”入口的;并且,官方为了强化这个线下服务店的广告入口,弄了个小程序黄页的概念。

这个低门槛的进入,对于商家当然好。但是,很多商家对于小程序的认识,于是就停留在企业黄页的层面上。

看着附近同行有了,我们也要个!

但是恰恰产生了我们对于微信小程序的另一个大误会:微信小程序就是个企业广告宣传页

其实官方并不是这样想的,如果仅仅是广告宣传页,我想公众号足够了;大众点评,美团也足够了。

如果商家只想做个这样的企业广告宣传页,我想小程序的价值也很难做到很大的发挥。

最后,易小程针对大家对于小程序的各种误解,做下简易的总结(不求共鸣,但求验证):

一、小程序弱化了用户的概念,强化了使用的概念

二、小程序无法反向导流暴富(无法像微博,微信公众号,SEO一样规则外积流)

三、小程序的服务深化仍需区别于APP、公众号的创新

想体验并发布小程序的朋友,也可以通过易小程自助运营平台,实现小程序的快速上线。

如果大家有什么好的观点和想法,欢迎留言反馈,提供宝贵的意见!

本文作者:易小程(全国领先的微信小程序自助运营平台)

联系作者可申请体验资质!

原创内容,未经授权,不可转载!

赞 (0)
您可能感兴趣的文章
添加评价
评论
评价(0)

扫码关注易小程

打开微信扫一扫,即可关注

请微信扫描二维码登录

打开微信扫一扫,经公众号验证后即可登陆

手机绑定